现在各类面膜被消费者们所青睐，现代生活快节奏的背景下，都市女性更倾向于直接式的洁面与补水。加上很多女性对自身肤质的不了解，也会去选择安全性佳、无刺激性，功效性全面，使用性广的贴片式面膜。近年来，在全球范围内，面膜OEM市场已发展成为一个成熟的、稳定增长的市场，新品牌不断出现并快速崛起，知名品牌和实力企业的不断加入激化了竞争。在众多产品中，有传统中医概念的，有以香薰精油和穴位渗透作为产品概念支撑点的，有宣传“纯萃养颜新法”的，有大打藏域特色功效的，有天然活菌酵母。左旋C的，也有靠企业原有品牌拉动的。
纵观当前面膜市场，产品程度是一个很重要的竞争因素，也是精品之间大张旗鼓宣传的主要差异点。通过分析，不难发现面膜市场具有如下特点：
1.面膜时习惯性日常护肤品，可以经常消费，占市场份额大，竞争激烈；而且不同年龄段的人都可以使用面膜，具有广普性、便利性；
2.全国性品牌尚未出现，近两年俩广告品种少；
3.各产品差异性不明显，都是面膜，概念没有突破性；
4.消费者对成分。机理很关注，也是选购的重要因素；
5.依赖终端导购，渠道之争激烈，价格竞争白热化；
6.消费者相信品牌，一些品牌靠口碑传播，拥有一部分固定的消费者。
面膜OEM在中国市场有着可观的市场情景，有着很大的发展空间，现在化妆品代加工厂正在抓住机遇，为满足消费者的需求生产出各具特色的面膜，从而引发需求。
