1.随着消费者收入的提高以及护肤意识的增强，中高端品牌的市场占有率将会有明显提升。以200元作为分界点，200+的产品在2012年市场占比约为18.7%，2014年提高到19.3%。预计2016这一年可突破20%。另外，据数据显示，以高端品牌为主的“洋品牌”以25%的品牌数量占据了快80%的市场份额。大部分是进入中国市场的世界前50强的国际品牌化妆品公司，其中包括LOreal(欧莱雅)、法国LANCOME(兰蔻)、Shiseido(资生堂)及 Esteelauder(雅诗兰黛)等。可见，国外知名化妆品已经占据了我国高端市场的大半江山，而这一数据随着中国主流消费者收入增加，势必进一步增长。
2.护肤品类产品的发展空间大，彩妆、护肤等产品将愈加细分。中国消费者早已告别护肤、彩妆混为一谈的时代，甚至对不同品类的产品要求也更为单一、专注。国内化妆品市场品牌众多、鱼龙混杂，化妆品企业缺乏独创精神。如某款产品火了，众多企业争相模仿，给原本品牌发展造成严重干扰。曾经“一瓶胜多瓶”的广告语可能曾受欢迎，如今，美肤知识储备已经基本具备了的消费者显然“不吃这套”。
3.电商与专营店齐飞。电商渠道与线下专营店模式的兴起与大型百货、商超的萎靡，是目前国内化妆品市场不同销售渠道“冰火两重天”的一个明显对比。电商渠道在2014年的销售额约为626亿，占比为15.5%，相较于2010年提高了14.8%！而专营店尽管在2014年也不过16.7%，却是线下唯一还保持增长的渠道。诸如大型百货商场、连锁商超等，其市场份额却都在不断压缩。
针对化妆品销售渠道这块，需要补充两点：
一，虽然百货的销售占比在下滑，不过其高端化妆品领域的强者地位没有改变，它依然是众多TOP级美妆品牌最重视的核心渠道，中低端化妆品在百货渠道的并不比高端产品表现高出多少；二，国际性背景的专营连锁店，正成为不少品牌“嫁接”的另一个优秀平台。
另外， 美妆个护产品的消费者中，年轻人正成为其中的主流购买者。数据显示，国内约有2.25亿的护肤品消费者是年仅16-26岁的消费者！不过这些消费者的购买习惯又因为地域的不同而有所差异：一二线城市的年轻人品牌忠诚度相对低些，因为他们接触资讯的渠道很多，也更乐意去尝试不同的、偏中高端的品牌；三线及以下城市的年轻消费者对于某个品牌的使用期限则更长些，同时对品牌价格方面考虑得更多。应该说，中国美妆个护市场越发年轻化、高端化，消费者对化妆品的要求也越发细节：成分、性能、知名度、包装等，消费者都有所考虑，而价格的影响却在不断降低。想要获得国内消费者，特别是年轻消费者的注意力，精耕细作才是出路。
