2017年的双十一数据统计国内本土美妆品牌销售额再次刷新纪录，去年外资高端品牌双十一销售排行中占比并不明显，但本届双十一中外资高端品牌比较强势，尤其是高端品牌瓜分走了化妆品类目过半份额。
从天猫今年双11化妆品品牌排行TOP10榜单来看，美妆品牌中，外资品牌占据了7席，其中高端品牌有4个。而在2016年的排行中，外资品牌占据5席，高端品牌为3个。从星图数据监测的全网品牌排名来看，11月11日全天，全网个护品牌TOP10中有6个外资品牌，其中高端品牌为3个。2016年全网全品类TOP10中，兰蔻成为唯一进入前十的高端护肤品牌。而在此次榜单中，SK-II、雅诗兰黛、资生堂等高端品牌身影出现。彩妆品牌被外资分食的迹象则更加明显，全网TOP10中，有8个外资品牌，仅卡姿兰、玛丽黛佳卡2个国产品牌。
从数据来看外资品牌在国内化妆品市场占比渐渐增大，尤其是外资品牌高端品牌，这一变化无疑给国产品牌们敲响了一次警钟。国产品牌该静下心来思考到底凭什么“打败”了外资品牌，什么是“品牌”，什么又是“品牌价值”，该怎么改变战略性问题。
