几年前大部分人对护肤品只有一个概念（为女性定制），短短几年期间化妆品市场的不断发展，日本综合媒体报道男性护肤市场不容小觑，日本化妆品市场规模逐渐扩大，根据日本矢野经济研究所近日公布的日本化妆品市场调查结果，2016年日本化妆品市场规模为2.5万亿日元，比2015年增长2.9%，预计2017年的市场规模将增长至2.5405万亿日元 。
增长的背后是什么原因呢，是得益于海外游客的增多、经济逐渐复苏等因素的影响下，日本国内化妆品需求大增，加上化妆品制造商陆续推出高性能品牌产品，2016年的化妆品市场情势大好。
从2016年的化妆品类别来看，占比最高的是护肤市场，为1.15万亿日元，较2015年同比增长3%。这得益于零售业者、批发商及化妆品制造商联手培育出了适合海外游客的化妆品市场，不断提高服务水平。此外，根据不同的用户需求，制造商还推出了敏感性肌肤化妆品、多效合一面霜、以及无添加有机化妆品等多种产品，广泛满足了用户需求。
此外，与2015年相比，化妆市场、护发市场以及芳香性化妆品市场的市场规模均有所增长。在男士化妆品市场方面，整发剂的市场规模有所下降，芳香护发产品和除臭产品的市场规模呈扩大趋势。在男士护肤品方面，具有保湿、抗老化功能的化妆水、乳液等护肤品产品阵容的扩容，市场规模也有所增加，产品细分大大满足了消费者需求，也抢占了更多的市场。
